Milano Fashion&Jewels
22-25 febbraio 2025
fieramilano, Rho
Milano Fashion&Jewels
Le best practice estrapolate dal talk “TikTok come canale di marketing” di Federico Rognoni che si è svolto durante la kermesse di settembre di Milano Fashion&Jewels.
Che sia il social del momento non c’è dubbio: del resto, gli oltre 1,3 miliardi di utenti attivi ogni mese confermano TikTok come piattaforma social più amata dai giovani (e non solo), in costante ascesa e in continua evoluzione. Non solo video divertenti da condividere con la community di riferimento, dunque, ma un nuovo strumento di marketing capace di rivelarsi fondamentale per aziende e brand tanto nella promozione dei servizi che nel coinvolgimento di nuovi utenti o nella fidelizzazione di quelli già attivi. Ne ha parlato Federico Rognoni, lo startupper che insegna alle aziende a stare su TikTok, nel corso del talk che si è svolto durante l’ultima edizione di Milano Fashion&Jewels. Un incontro appassionante che è partito dall’analisi dell’algoritmo del social sul quale agire per raggiungere un pubblico più ampio, aumentare la visibilità del proprio brand, creare engagement con gli utenti e, in secondo step, incrementare le vendite.
Il motivo è semplice: l’algoritmo di TikTok - in cui entrano in gioco variabili come le preferenze degli utenti, la loro posizione geografica, il tempo di visione, le interazioni con i follower- è il vero deus ex machina capace di accompagnare un contenuto al successo. Per questo è fondamentale saperlo maneggiare così come è importante selezionare quello che si propone perché il valore generato da TikTok può diventare un volano, a livello di marketing, per ottimizzare il business di aziende e brand. Best practice raccomandate in questo senso sono in primis la targetizzazione e la conoscenza del proprio pubblico di riferimento per perfezionare la comunicazione e fornire contenuti adeguati. Contenuto, poi, che deve necessariamente rivelarsi creativo e originale, in linea con le tendenze del momento in modo tale che l’interazione con i followers sia efficace e, soprattutto, versatile. Che siano call to action e contest social, interazioni puntuali e collaborazioni studiate, conta che tutto sia fondato sul dialogo e sulla partecipazione. Senza prescindere dalla possibilità di ricorrere a influencer marketing o a quelle efficaci – e diverse- soluzioni di advertising proposte da TikTok, che possono rivelarsi altrettanto valide.
In conclusione, è evidente che TikTok sia una grande opportunità per le aziende e i brand a patto di seguire una strategia chiara e, soprattutto, di offrire contenuti di valore e di qualità interagendo con la community in modo autentico e trasparente. È questo il dettaglio che mancava, la trasparenza, e che ora come ora è imprescindibile.
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